Tres ejemplos del lenguaje de la publicidad

La publicidad persigue persuadir al receptor con sus mensajes para ello emplea un lenguaje característico definido fundamentalmente por tres rasgos:

• La originalidad: llama la atención del receptor usando recursos expresivos y novedosos.
• La ponderación: realza las características positivas del servicio o producto mediante un lenguaje que lo diferencia de la competencia.
• La concisión: usa un lenguaje condesado y directo, esto ayuda a una recepción inmediata y eficaz del mensaje.

El objetivo de esta propuesta es que se identifiquen los rasgos distintivos antes mencionados y se comenten en los distintos ejemplos. Se trata de tres anuncios que ejemplifican los tres tipos de publicidad que podemos encontrar en los Medios de Comunicación Audiovisual:

1. Como ejemplo de publicidad comercial veremos un anuncio de Font Vella.
2. Como ejemplo de publicidad institucional veremos un anuncio del Ministerio de Medio Ambiente de concienciación sobre el ahorro de agua.
3. Como ejemplo de publicidad política veremos un vídeo del PSOE de la Campaña electoral de 2007.

A partir del análisis realizado mediante el videoblog, los alumnos sacarán sus conclusiones y realizarán sus propias dramatizaciones de anuncios publicitarios ficticios así como de situaciones en que se observa cómo los receptores se ven afectados por la comunicación publicitaria.

Ejemplo de publicidad comercial:

Ejemplo de publicidad institucional:

Ejemplo de publicidad política: