- La originalidad: llama la atención del receptor usando recursos expresivos y novedosos.
- La ponderación: realza las características positivas del servicio o producto mediante un lenguaje que lo diferencia de la competencia.
- La concisión: usa un lenguaje condesado y directo, esto ayuda a una recepción inmediata y eficaz del mensaje.
El objetivo de esta propuesta es que se identifiquen los rasgos distintivos antes mencionados y se comenten en los distintos ejemplos. Se trata de tres anuncios que ejemplifican los tres tipos de publicidad que podemos encontrar en los Medios de Comunicación Audiovisual:
- Como ejemplo de publicidad comercial veremos un anuncio de Font Vella.
- Como ejemplo de publicidad institucional veremos un anuncio del Ministerio de Medio Ambiente de concienciación sobre el ahorro de agua.
- Como ejemplo de publicidad política veremos un vídeo del PSOE de la Campaña electoral de 2007.
A partir del análisis realizado mediante el videoblog, los alumnos sacarán sus conclusiones y realizarán sus propias dramatizaciones de anuncios publicitarios ficticios así como de situaciones en que se observa cómo los receptores se ven afectados por la comunicación publicitaria.
Ejemplo de publicidad comercial:
Ejemplo de publicidad institucional:
Ejemplo de publicidad política: